Preface

你是否也有这样的时刻，即使没有购物计划，却也忍不住走进一家科技旗舰店？这绝非偶然。

如今，吸引人们走进一家门店的因素不再仅限于商品，而是一段有趣的经历、一次认知的共鸣，甚至是一场对理想生活的沉浸式投射。门店的角色随之重构，蜕变成为品牌与用户深度对话的平台，更是感知未来生活的窗口。

新消费时代，价值如何定义？麦肯锡《2025 年全球消费者趋势洞察分析报告》给出核心公式：价值 = (功能   情感   便利) / 总成本。这意味着品牌需接受全维考核，唯有在功能体验、情感连接、便捷服务上同步精进，方能与消费者建立

超越交易维度的长期关系

落子深圳湾的荣耀阿尔法AI旗舰店，作为荣耀“阿尔法战略”的首个里程碑

，正演绎了这一价值重构。在这所

“AI终端智慧生活创新工坊”

中，触摸的感受、体验的惊喜、探索的乐趣，本身就是消费的核心意义。

其以

“战略升维、体验升维、关系升维”

为核心路径，零售的终点不再是成交，而是进化为连接彼此、深度共情、持续创造价值的新型界面。

在过去科技门店常常热衷于展现未来甚至科幻感的界面来强调品牌的“高技”，而荣耀深圳湾旗舰店却以科技与自然人文的融合作为叙事的核心。

“传统科技空间往往冰冷、缺乏生命力，我们希望通过自然元素的融入，打破这种刻板印象。”HONOR Retail Design Studio 介绍道，门店所在的深圳湾，给予设计团队灵感——

“山海连城，科技之湾”

成为了项目的核心概念。

深圳湾畔，山海交汇，天光与水色在此交织成一幅灵动画卷。沿着海岸线缓缓行走，你会被一面43米业界最长的曲面玻璃阳光界面吸引——它如海浪般舒展，与远山的轮廓呼应，折射出科技与自然交融的光芒。

这一门店立面即是呼应深圳湾的“水”之意象，更是对科技温度的承诺：它柔软、包容，消解了传统科技空间的冰冷感，也象征着AI技术的开放与延展。

首层空间的核心，无疑是这块约 45㎡ 的沉浸式大屏，结合流水意向与阿尔法品牌LOGO，在昭示品牌形象的同时，扩展了空间的延伸感，给人以“空间之外还有空间”的多维感受。

展示区中，除了荣耀主题产品的展示外，投影、智能相机、无弦吉他、智能行李箱等覆盖人们生活的方方面面的智能产品也被细致陈列，一同为消费者完整呈现了科技新生活的完整生态。

贯穿两层的旋转楼梯，如同雕塑装置般设置于空间一侧，楼梯以连续的曲线向上展开，大跨度悬挑结构结合金属包覆，在理性结构与柔和形态之间取得平衡。以楼梯为核心，水流、飞鸟与绿植的设置，以微缩景观的形态，艺术化的再现了深圳湾红树林的自然生态景观。

“从瀑布造景，到取自鹦鹉螺螺旋形态的楼梯，我们都在尝试将自然韵律带入科技语境。材质、灯光、动线、陈列，共同搭建一个自然与科技相融的生活场景。”

曲线楼梯下，视线沿弧线上升，自然形态与技术结构在行进中相遇。步行其中，光影与空间尺度渐次展开，实现上下层自然过渡。

从纯科技的表达，走向科技与人文自然的融合，这一战略升维，展现了荣耀人本理念的深刻洞察

，科技不是自然的对立面，而是它的延伸，二者的跨维对话，构成了独一无二的表达。

一楼以自然为引，唤起人们对科技温度的初体验；而步入二楼，则以多维度的体验内容，为人们绘制AI终端融入我们生活后的样子。体验的升维，核心在于“破除边界”。不仅是物理空间的边界，更是大众心理上对“高科技”与“日常生活”的割裂感认知。

空间由家庭、办公、影音、创作等日常场景自然串联：灯光随内容调节，多屏文档流动，跨设备创作无缝衔接……无需额外学习，日常动作即可触发技术辅助功能，让科技自然融入生活。

“传统科技展厅常将重点放在教育用户上，而我们希望让科技融入生活的动作。你不需要特地学习它，而是在有需要的生活场景下自然的唤起它，帮助你达成更健康便捷的生活。”这样从“教”到“融”的体验升维，反而更容易在体验中制造惊喜。

转入荣耀智慧体YOYO体验区 ，AI拟人化的交互展现。四块屏幕构成的沉浸场域展示着 YOYO 作为生活助手、创作伙伴、任务管家与情感陪伴角色的四重能力。YOYO 能记住用户偏好、跨应用执行任务、记录生活、协助创作，它的决策逻辑在屏幕上被可视化，使人能够“看懂 AI 的思考”。

“AI 不应该是个黑盒子。我们通过可视化交互、场景化演绎，让用户看得懂 AI 的思考过程。

让大众对当下AI终端的认知，从‘猎奇’到‘信任’，从‘使用’到‘陪伴’，这才是真正意义上的体验升维。

我们不希望科技是高高在上的，而是能融入生活动作本身。”HONOR Retail Design Studio介绍道。

在AI未来生活沉浸式体验空间，以沉浸式的数字展厅，展现科技融入生活后的未来图景，让用户直观感受AI终端赋能生活的可能性。

一侧的智能制造展示区，研发链路与生产体系被以透明方式呈现。技术不再是神秘的生产力，而是一条从实验室到日常生活的完整链路。

“科技越强，越温柔。AI 的能力越大，我们越要让它以最朴素的方式进入生活。”在这里，AI不再是高台上的技术展示，而是融入家庭、工作、创作等日常节奏的伙伴；它随动作响应、随需求生长，

让体验从感受延伸到认知，实现科技与生活的跨维对话与升维体验。

正如开篇所聊到的，在麦肯锡最新的消费者趋势洞察分析中显示，“情感”已经成为品牌建立价值的核心因素之一。零售的终点不再是成交，恰恰相反的是，

如今“成交”成为了品牌与消费者建立长久情感的起点。

你的购买行为，也建立了某种社群认同——你是认同这种生活方式的人。这种品牌与消费者关系的升维，也在荣耀阿尔法旗舰店的设计中被敏锐捕捉。

“零

售的未来不止‘卖货’，而是建立关系。

我们设置了私密社交区、开放式沙龙区、模块化展台适配不同的多元场景，就是希望不同兴趣、不同需求的用户都能在这里找到连接点。科技不是目的，而是对话的媒介；空间也不是单向静态的，而是随社群活动持续生长的生命体。”

在门店二层视野最好的尽端，HONOR Retail Design Studio设置了一个如“家”的私密社交区，围合布局、柔性灯光与木纹材质共同营造家庭式客厅的亲密交流氛围。在这里，讨论不再局限于产品本身，科技成为生活方式的媒介，社群情感正是基于同频的交流所构建。

在一层的开放社交区，融入咖啡场景，结合水景、自然光影构成一个松弛开放的社交场，人们在此交流、停顿、等待。而在有社群活动时，这个空间又能结合空间中心的屏幕变化为论坛舞台。

DIY 定制区则让消费者们以亲手参与的方式，体验不同的趣味产品，承载诸如工作坊等多元的社群活动。

除了承载社群的关系链接外，二楼无边界服务中心以开放式服务台取代传统售后前台，咨询与演示变为参与式体验。科技服务不再是被动响应，而是主动促成互动与关系的生成。

基于社群的运营，门店也将创新工坊与灵感集市的概念融入空间：用户可以亲手参与、提出创意、共创内容，让科技随社群活动不断优化与更新。可变展台、共创桌面等主题场景具备高度可重组性，可根据活动需求灵活调整，空间因社群、话题而持续生长。

这里不是展示“我们已经做到”的地方，而是邀请用户一起想象“我们还能做到什么”的场所，

灵活可变的空间，为品牌与消费者的共创预留接口，让关系升维就此展开。

无论是科技与人文自然的交融、沉浸式体验的打造，还是情感联结的构建，

旗舰店的核心命题始终是让科技回归为人服务的本质。

这也正是荣耀阿尔法战略的核心要义之一。

作为“AI 城市入口”，门店打破传统零售逻辑，通过三重升维路径，将前沿科技转化为大众可感知的生活能力，让 AI 走出实验室，成为解决痛点、承载情感的实用伙伴；让每一次技术创新，都沉淀为日常的温暖与便捷。

从更高维度审视，这间坐落于粤港澳大湾区核心门户、锚定全球科创前沿的荣耀全球顶级 AI 终端生态旗舰店，也以开放姿态汇聚创新力量、链接世界视野，

不仅彰显新时代中国科技品牌的文化自信与硬核实力，更成为深圳湾面向世界的闪亮名片。