著名的内衣及袜业品牌Wolford委托Studio Modijefsky为其全球门店打造一种全新的奢侈零售理念。这家专门销售紧身衣、连体衣和内衣的奢侈内衣公司继在阿姆斯特丹开设新旗舰店后，选择在巴黎开设接下来的两家新门店。在著名的Le Marais区域，Studio Modijefsky再次成功将Wolford精湛的做工与对身体及皮肤极致关注结合在一起，打造出一种独特奢华的店内体验。

▼Wolford位于Rue Vieille du Temple36号的店铺外观

▼Wolford位于Rue Vieille du Temple76号的店铺外观

第一家门店位于Rue Vieille du Temple36号，店铺独特明亮的窗户展示着内部包裹着定制杆件的水磨石楼梯，能够立刻将顾客吸引到店铺内。小尺度低层高的商店为Wolford世界知名的产品塑造了一种不同寻常而又舒适的展示背景。

▼36号店铺-包裹着定制杆件的水磨石楼梯将顾客吸引到店内

除了店铺的规模之外，两家门店都独具趣味和亲密感;充满了出人意料的纹理和暗藏其独特地理位置的信息。柔和的白色调巧妙地从纯白色金属过渡为奶油色石灰华和带有纹理的木材色调，再进一步变化为更女性化的紫色和橙色。

▼36号店铺-两家门店内部空间充满趣味和亲密感

▼36号店铺收银台-内部柔和的白色调点缀着更女性化的色彩

第二家店铺位于Rue Vieille du Temple76号，与第一家门店仅有几步之遥。第二家门店占地面积与36号门店相似，但层高却近乎达到它的两倍，室内设计将对新设计概念多样性的尝试发挥到了极致。

▼76号店铺内部概览-占地面积与36号门店相似，但层高却近乎达到它的两倍

新店铺室内最具识别性的也许就是定制的灯具了。在76号的店铺中，L形金属外壳的 LED线灯下弯成拱形，其曲线柔化了原本工业风格的内部环境。在这两家商店中，手工吹制的玻璃线轴装饰复刻了原来工厂中线轴的设计及形状，寓意Wolford的技术、创新和工艺。灯光连接在垂直和水平杆件上，散发着温暖诱人的光芒，吸引顾客进一步进行探索。

▼L形金属外壳的LED线灯下弯成拱形及玻璃线轴灯

Wolford 新店铺的空间概念受到品牌最自然的展示地点——舞台的影响，在舞台上，来自世界各地的明星与模特身穿Wolford产品向人们展示。充满吸引力的试衣间与一体化垂直灯具营造了一种奢华的氛围，衬托和突显顾客的形体。一个高大的金属结构环绕着试衣间，与柔软的现代布帘交织在一起，再次将工业厚重感与柔软触觉结合起来。如同女性腿部的低矮圆厚坐凳隐藏在试衣间中。通常衣物样品都是隐藏起来的，只有顾客需要时才会提供给他们，但现在这些衣物都自豪的展示在图腾一样的结构中，鼓励顾客去寻找适合她们自己身体的产品，尝试和感受面料在皮肤上的触感。这一展示部件也应用在收银台处，这个小而精致的石灰华装饰元素装有包装纸，将付款时刻转变为连接顾客与品牌的一种仪式感。

▼充满吸引力的试衣间内一体化垂直灯具、高大的金属结构与圆厚坐凳

▼小而精致的石灰华装饰元素装有包装纸，将付款时刻转变为连接顾客与品牌的一种仪式感

在Wolford工业遗产和手工艺的启发下，两家店铺的装饰既优雅又粗犷。色彩与材料重现了品牌奥地利工厂中梦幻般的感觉，在那里，重型机器上总是覆盖着柔软的细网，防止勾破生产的紧身衣物。杆件和线轴状的灯具与编织机非常相似，无处不在的涂层钢装饰直接从工厂地板上提取而来。墙面都未经处理或覆盖着出人意料的建筑材料如声学木材或具有线性纹理的灰泥，与展出的精致衣物形成鲜明的对比。

▼墙面未经处理或覆盖着出人意料的建筑材料，与展出的精致衣物形成鲜明的对比

在36号店铺中，附近建筑上一句街头艺术涂鸦“Si la nuit est noire c’est pour y briller”被设计师复刻在内部一面灰泥墙上。在76号店铺中，透明窗帘上绣着一幅别致的手绘女性腿部插图。由于紧身衣和内衣都是最贴近皮肤的，设计中加入了更深层次的“人体触感”。传统的腿部展示模型设计为从地面直到屋顶的腿部模型展示盒，这一元素与其说是典型的展示品，不如说是一种自豪的展示着Wolford紧身衣物的艺术装置。灯箱、图片与网格板柔化了内部景象，在真实的模型上展示着多样的产品，而非仅仅是人工生产衣物。这两家店铺都充满了与人之间有趣的互动，让顾客从不同层面上感受品牌。在巴黎充满历史感的Le Marais区域中，Studio Modijefsky创造了两个充满了柔和气息的单色调空间，突显衬托着Wolford产品。店铺现代、独特的理念将不断体现在未来开设的店面中。

▼36号店铺墙面复刻的街头艺术涂鸦

项目：Wolford Store Paris I

地点：36 Rue Vieille du Temple, Paris

设计：Studio Modijefsky; Esther Stam，Martyna Nicolson，Moene van Werven，Sophie van Heijningen，Ana Barbu

摄影：Maarten Willemstein

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