法国的女性智者西蒙娜·波伏娃曾在《第二性》的开篇说得，“女人不是生而为之，而是被后天教养而成”。现实中，被加在女性身上的固有角色与责任，禁锢了女性的独立特征。

WED中熙设计受邀为WRONG【荣】服装品牌深圳空间进行设计，WRONG强烈意识到女性在传统文化中被“捆绑”的独立性，针对当代精英帅美女性设计，打破传统的时尚概念，与先锋的时代声音保持同频。

在空间之中，WED中熙设计充分释放品牌个性主张，意在建构艺术语境与表达方式，让空间能够从故事中走出，更为鲜活的为品牌发声。

以艺术为内因，WED中熙设计充分感知到艺术对于传统文化的冲击，强调艺术表达空间。

在设计之初，如何在现有的空间与品牌基调上推陈出新，在众多店铺中脱颖而出？艺术如何为品牌赋能？并且，重新思考女性在当代的角色？诸多因素成为设计师对这一空间设计的延续思考。

为激发当代女性自我意识的觉醒而设计，创立于2016年的中国原创设计师品牌，WRONG自始自终的践行这一价值观，坚持品牌DNA调性的统一与独特，在近年来新品牌频出的服装红海市场崭露头角。

“当代花木兰”这一品牌钟爱的形象，代表了新一代众多帅型且精致的独特女性，揭掉当代女性被文化强加的标签。品牌故事基调正是设计延续的脉络，WED中熙设计从花木兰的历史故事中汲取设计元素，将故事与艺术结合，赋形WRONG深圳品牌空间。

WRONG秀场

店铺位于商场核心位置，如何快速让空间从众多品牌店铺中脱颖而出，设计师首先从入口视觉着手，设计尽可能减少入口空间的遮挡，减少繁复的设计，以藕色系褶皱的布艺感墙面抓取目光，一览无遗的是克莱因蓝色岛台，强调品牌专属DNA标识，内部营造洄游流线，让游览的方式变得顺畅，体验情境交融的超现实场景。

设计师希望通过艺术装置的介入，打破对传统零售与艺术空间的界限，就如同观看一部艺术电影，走进对未来世界的预言。

设计师对品牌延展，不再局限于现实维度的美学诠释，而是超越时间、空间，艺术向来是WED中熙设计的强大内核，备受瞩目的艺术家Daniel Arsham擅长利用雕塑手法，延展空间维度，推翻陈旧的坚固外壳，一系列作品将艺术、建筑与结构进行互译，颠覆对材料可塑性的认知。

在深圳WRONG空间之中，为致敬艺术家Daniel Arsham，设计师将其艺术概念运用于空间表现形式之中，对墙面、岛台等赋予布料般褶皱肌理，去回应花木兰巾帼形象，巾帼是来自于就是女战士头上的这一块头巾，继而呼应品牌故事。

“有的人能感受到雨，而有的人只是被淋湿”——鲍勃·迪伦。

随着人们逐渐打破生活与艺术的墙，才发现艺术之中蕴含着振奋人心的潜力。WED中熙设计认为艺术可延续商业价值，艺术的潜力在于颠覆“重复”的传统，突破固有认知，而品牌与艺术的结合，令品牌与受众建立深度链接。

在空间之中，为进一步营造美术馆氛围，设计师将服装展示基座抬高，营造观看视线上的仰角，令服装成为艺术馆中的陈列品，人们在游走中与服装、空间产生更深层的共鸣。

当代女性在对艺术与美的选择上，一直秉承着独立视角，她们在不断的匹配身份认同，也在自我认同，不是在乘风破浪，就是在披荆斩棘。在WED中熙设计看来，服装对于女性来说不只是流于外在，而是在于设计、品牌之后的价值匹配，就像是穿上戎装的花木兰们，在现实世界中找寻属于自我的“乌托邦”。

传统文化与艺术的结合，WED中熙设计认为能够超越当下语境，为品牌形象树立多元的文化支撑力，找到新空间叙述的延展脉络。

“唧唧复唧唧，木兰当户织。”花木兰的故事家喻户晓，巾帼不让须眉的木兰形象，与品牌强调的“洒脱、果敢与先锋”的现代女性内在气质不谋而合，WED中熙设计提取木兰辞中“户、织、梳、鞭”几个关键词，去丰富场所中的品牌形象及在地属性。

进一步完善品牌叙事的基础上，将传统瓦片堆叠状态进行材料间的转译，采用磨砂亚克力材料对瓦片进行现代阵列表达，体现“户”“织”的场景感，赋予空间轻盈的视觉特征。将古董座椅与镜面结合，镜对应“梳妆”，在一些细微之处，例如将象征“鞭”的编织皮革与衣架结合，体现当代女性独当一面的侠义注解。

“花木兰故事与艺术馆气质”以服装为链接的“π空间”在此基础之上应运而生，π象征未来的无限可能。故事与艺术交互，为此深圳wrong品牌空间赋予新的解读，打破单一维度的界限，在流动的时代中找到独一无二的自我定义。

Project Information

项目名称｜WRONG荣 华南区旗舰店

项目地点｜深圳

项目面积｜136㎡

空间设计｜WED中熙设计事务所

设计团队｜丁嘉欣、郑健阳、姜勇平、郑熙

工程管理 | 朱木进

物料管理｜刘树祯

道具制作 | 深圳市外星人艺术有限公司

项目摄影 | 聂晓聪

About Designer

郑熙

发现中国好设计「发现 100」年度设计师

About Company

中熙设计事务所

WE Design

WE，寓意“东与西”，也代表着“我们”，展示了青年一代设计人的抱负与态度。团队由郑熙先生带领，自2010年于深圳成立以来，以艺术为内因，WED中熙设计不设界限，服务领域包括旧建筑改造、地产设计、酒店会所、办公公建、展厅设计、商业时尚及顶级住宅等。以“WE Design Future (着眼未来的设计)”为创作精神，探索前卫、精彩的现代设计，希冀以此为出发点，为各个行业探索新的边界。历经十余年专业建构，中熙设计展示出掌控不同规模和尺度项目的能力，更成为当代生活方式的探索者与引领者。