简璞设计

Heizhenzhu,breeding for 360 days

黑臻猪 – 养足360天。

一家猪肉铺

Pork burgers

有些行业，总会不自觉的给我们一些刻板的视觉印象。

猪肉铺，便是其中之一。“ 五大三粗的屠夫，提刀吆喝；血淋淋的案板上，总有飞虫嗡嗡着响 ”，如此画面，也难怪我们很难将它与高级、整洁、优雅等形容词汇划上等号。

随之而来的感觉，也好像猪肉应该永远屈于牛肉之下一般。而我认为，这是极为片面的。

There are some industries that always give us some stereotypical visual impressions.

Pork burgers is one of them. ‘A rude butcher, hawking with a knife; a bloody tabletop, a sky full of flies’ With an image like this, its hard to equate it with a repertoire of adjectives such as classy, neat, and elegant.

With that comes the feeling that pork should always be inferior to beef. But I dont think so.

信任搭建

confidence-building

信任搭建的基础，在于第一印象的建设。这跟我们与陌生人的第一次见面如出一辙。

The foundation of trust building lies in the first impression. Its the same as our first meeting with a stranger.

So the image of the shop is to build the first impression of this new pork burgers brand in the mind of the consumer, but also an important basis for trust.

同时，产品的定位，也将与店面形象所呈现出来的气质关联，并直接影响到定价与消费市场的认可度。所以既要保持品牌定位的高度和品质，又要有友善且值得信赖的气质形象，是我们需要去解决的问题。

At the same time, the positioning of the product will also be associated with the style presented by the shop image, which will also have a direct impact on pricing and consumer market acceptance. So our design needs to maintain the height and quality of the brand positioning, but also have a friendly and trustworthy image for customers.

长期主义

Lifelong

产品无论标榜得多么的优质，包装如何的出彩，其实都无法直接得的到消费者的信任。而长期经营的决心才是消费者最为关心的话题。

No matter how high quality the product is labelled and how colourful the packaging is, it is not possible to gain consumers trust directly. The determination of a lifelong business is the most important concern of consumers.

So whether its the criteria for meat selection, the sensible planning of in-store space, or the heartfelt dedication to the business philosophy, its all about dedicating the brands stance forever. And, of course, the determination to do one small thing well.

因为，只有把每一件小事都做到最好，才能让消费者相信黑臻猪关于食品的甄选与健康。

Because, only by doing the best in every little thing, can consumers trust the quality of food screening and health of Hei zhen zhu.

做自己

Be yourself

Because of this, Heizhen zhu has chosen a path of its own to explore and move forward.

让我们忘掉血腥的案板，也忘掉粗鲁的屠夫。随之而来的是轻松、整洁的购物体验，以及肉眼可见的新鲜与健康。

Lets replace the bloody tabletops and drop the rude butchers with a relaxed, tidy shopping experience and fresh, healthy meat.

Project Information

项目名称：黑臻猪肉铺

项目地点：中国 · 重庆

设计总监：文超

设计团队：jsd. 简璞、危环、曾薇薇

全案统筹：jsd. 简璞设计

平面设计：石丹

建筑面积：60平方米

空间摄影：边界人 - 文超

业主单位：山宝-黑臻猪

感谢单位（排名不分先后）：

甲之意（施工单位）、帝豪（木作定制）、遇光（灯光设计）、璞瑞澌（艺术漆）、老李瓷砖美学（地材供应）、林莹广告（广告制作）、斯塔克（门窗定制）、万峰（石材定制）。

About Designer

文超

JSD·简璞设计 创始人-设计总监

发现中国好设计「发现 100」年度设计师

About Company

简璞设计是一家深根于川渝 - 上海，年轻、有趣、且不局限于某种业态内的开放型创意设计机构。简璞设计一直秉承着 “自由实用主义” 的创作设计理念，并将人与空间、器物间最真实的诉求关系作为设计思考的根基，以此创作出更加实用且有趣的空间与器物作品。

工作室在成立至今的这九年时间里，因其年轻且多元的设计姿态受到诸多国内外媒体及奖项的关注与认可。同时，我们始终坚持着对于在地文化的不断解读，并用自己的语言与方式，与这个世界进行着各种各样的对话与表达，从而形成了极具简璞特色的设计语言。

因此，我们提出了以“自由实用主义”为导向的设计主张。

“自由”指的是不受业态、风格、视觉、材质的限制，而是对于每一个诉求背后底层逻辑的深度剖析，并从中找到最为真实且直接的痛点，对症下药的处理方式。“实用” 是一切以实际使用需求为导向的设计思考，它不局限于功能性的实用，也与使用者、建筑空间自身的基本条件等因素产生着微妙且紧密的关系。