淮海755的旧商业焕新，落笔于4、5层，延续了对1-3层年轻化改造的激活，走向更具未来感、潮流感和趣味性的个性趋势。

▲项目视频

基于对Z世代、超酷、文艺青年等定位群体的情绪深度洞察，设计打破了传统商业模式的边界，以契合他们热爱的潮趣生活方式为指引，以“外太空宇宙”概念为核心主题，构建年轻力的理想精神归属地，将商业空间打造为情绪价值的输出场和圈层文化的聚合场，实现吸引、体验、传播等多维一体的整合联动。

01

运营逻辑-内容叙事

Operation logic - content narrative

▲中庭

如果说1-3层的更新设计偏向于温馨、舒适与松弛的年轻化焕新，那么沿扶梯而上，4、5层的设计落笔则呈现出一眼惊艳的“外太空宇宙”既视感。这一灵感的生发，到场域的建构，再至策展活动、快闪、市集等不定性功能的应用定位，背后是设计与品牌长期合作的默契，以及基于品牌运营视角的系统性思考。

▲过道休闲区

▲过道

在“外太空宇宙”这一概念主题贯穿下，设计搭建起整个楼层的叙事框架，以橙与绿的色彩共存释放年轻化态度，于初见时向外昭示品牌的型格，从外在表征延伸至内在理念，吸引那些灵魂共振的主动关注、识别与认同，最终促成参与和沉浸，聚合现实场景中的高频互动与情绪流动。

▲趣嘞工坊入口

▲移动门

“趣”字领衔，消弭边界，价值共创，成为这一宇宙空间的关键词。“趣！嘞工坊”一语双关，以“去，那工坊”的谐音梗式俏皮，瞬间打开年轻人的情绪开关，强化对品牌的记忆点。仿混凝土护墙板模拟着外太空表面斑驳的肌理，以充满末世幻想的废土风神秘美学，如同一座充满想象力的“宇宙容器”，吸引同频的有趣灵魂，接收所有天马行空的可可爱爱和奇奇怪怪。移动门成为空间的变量，灵活界定未来不同功能场景，以运营逻辑中的预设巧思，替代一成不变的单调形式。

▲趣嘞工坊展厅

▲趣嘞工坊

边界的消弭，空间的思维解构，将售卖场式的传统布置打破。设计以抛砖引玉的方式完成场景铺垫与情绪勾勒，通过色彩与文字的视觉烘托，激发恰如其分的空间氛围。连续的镜面效果与可控天窗的电动遮阳帘，为空间带来无限延展与多面变化的可能。巨大的留白为未来内容共创预留弹性，激发策展型、快闪式等多元内容营销与活动的灵活生长，新商业模式由此被激活。

▲趣嘞工坊门头

▲趣嘞工坊柱面细节

潮趣，是这片空间的精神锚点。设计通过一系列视觉标识的呈现，将隐藏在年轻群体精神深处的抽象共识，转化为一眼即识的文化符号。对年轻消费群体的情绪价值洞察，以及仪式感的搭建，共同推动了品牌年轻化进程，并确立其潮流感坐标。

02

深度沉浸-精神共鸣

Deep Immersion - Spiritual Resonance

▲深渊镜

设计牢牢抓住年轻人的心理聚焦，在视觉和互动上做双面文章，不断营造场景，强化置身“外太空宇宙”的沉浸体验。IP太空人以深渊镜的动静态转换，让错位、科技和电竞的视觉迷幻一触即发，虚拟的沉浸瞬间切中年轻人的审美趣点。深度的场景化叙事，让消费者即便只在片刻停留，也能从旁观者跃升为主动参与者，迅速拉近情感，建立与品牌核心价值的直接触点。

▲柱子细节

如果说即时的快乐，可以唤起人对品牌良好的第一印象，那么充盈的情绪价值，则有助于促成年轻群体的文化认同。商场中的原始柱体化身为一面趣味墙，俄罗斯方块几何，趣味词条发光字体，共同唤醒虚拟的游戏想象，与触达心灵的情感共鸣。通过视觉与人文的内容，建立品牌与消费者的深度链接，场景互动和情绪价值，成为品牌运营背后的潜动力。

▲休闲卡座

▲吊招标识

更新设计对于4、5层的旧商业焕新，依然延续了系统化的升级，自VI系统，导视到色彩系统，一路伏笔于整个空间和内容创作。一系列的品牌Logo，笑脸标识的形体，贯穿整个四层空间的清新绿色，均衍生于品牌的VI系统，不断强化着品牌在整个动线上的烙印。

▲柱面文字

设计在焕新之上的微部保留，完成了品牌更立体的赓续与重生。裸露的立柱，是对原始建筑体的时间收藏，立面之上仍可窥见十余年前建造施工团队的笔迹，仿佛一场穿越时空的对话，以最璞真的质感见证着品牌生长曾路过的足迹。

▲公区细节

设计在细节中处处埋下伏笔，巧妙运用心理策略，引导人们在空间中的行为路径。中庭扶梯背板上的灯带，以及迎面而至的走字屏，便是其中的潜在视觉引线，以双线光带的指引，以及对称的仪式感，潜移默化地引导人们向上行走，激发进一步探索的欲望。

▲卫生间入口

▲卫生间过道

深度沉浸的体验，源自于设计的连续性内容叙事。在“外太空宇宙”这一概念的统领下，设计将所有功能性或人文性元素巧妙嵌入行走路径。以时光隧道的流动之美营造宇宙意象，以片段式趣味捕捉注意力，视觉不断强化，关系不断发酵，无数视觉瞬间与想象力的激发，共同串联起一场愈发真实的漫步太空之旅。

▲卫生间标识

导视系统的焕新，是更新设计在商业体升级中的关键一环，传达着品牌的年轻化态度。不管是图形的勾勒，还是提取自品牌色的一抹绿，都更倾向于轻体量的清新，与丰富性的趣味，在功能引导之外，更像是淮海755空间中生长出来的气质，契合、递进着人对品牌的认同度。

03

场域互动-品牌记忆

Field Interaction - Brand Memory

▲中庭公区

从形体到精神，5层延续了4层的“外太空宇宙”概念，大面积混凝土护墙板的斑驳肌理，使宇宙意象愈加具象，形成完整的空间叙事体验。从走字屏的醒目标语，到柱体鲜明的宇宙标识，都仿佛在邀请每一位年轻人加入这场星际之旅。极具氛围感的品牌风格重塑，暗含运营策略的布局，旨在打破原有的客群边界，吸引更多理念相契的年轻品牌入驻。

▲休闲坐凳

现实生活中的公交车座椅，被巧妙植入4层至5层的廊道之间，化身为外太空中的休闲卡座，烙印着淮海755的专属叙事。橙色承前启后，打破了整体冷色调的时空感，延续着1至3层的温暖与活力基调。蓝色则成为五层的个性昭示，强化外太空的科技质感。

▲公区视觉ip

在此次旧商业空间的焕新改造中，以年轻化为核心理念，一面保留了原始柱体，巧妙地将风格导向具有时间感的自由风，一面于柱面之上进行有趣内容的二次创作，实现了品牌积淀与焕新的完美融合。

▲公区标识

5层公区标识均以细线条的轻体量勾勒，在年轻化的视觉审美契合下，将功能性与品牌烙印隐于其中。蓝色光影的加持，持续昭示着外太空科技的沉浸式体验。

▲通道入口

设计通过搭建人与场域的多个互动触点，让品牌的调性时刻在场。VI与导视系统在5层持续保持整一性，个性化蓝的色彩于微部深化，衍生出多变的规范化视觉标识展示，将功能与审美凝结于同一细节中，撬动一场沉浸式的场景体验，背后是品牌型格和文化的塑造。

▲通道打卡墙

▲通道墙面

更新设计为4、5层特别创作的IP太空人，成为空间行走的引导者与陪伴者，于多个节点吸引着停留与前进。一系列的内容创作，释放出品牌独有的潮趣人格化魅力，个性化的视觉，更是自带打卡和传播属性，对年轻人极具吸引点和记忆点。

▲地面墙面木地板雕刻

美学与商业价值的双面赋能，让品牌建立起独一性的识别与文化属性。商场原有的拆旧木板，焕新为地面和墙面的艺术一路延展，行走间邂逅当刻的小确幸。利用木地板雕刻的人文内容表达，以秩序中的参差打破单调，传递年轻化的温度与意趣。

▲卫生间入口休闲区

橙色休闲座椅与蓝色指引图标的对照组，带着淮海755独有的品牌烙印，瞬间点亮了空间的发散思维，以宇宙站台的概念化手法，循序渐进，给人以超未来的沉浸体验。

▲卫生间标识

标识体系的设计，作为淮海755商场焕新的一脉重要叙事，以更具鲜明的个性“人设”，以及价值传递，成为更新设计赋能品牌识别度的标签之一。极简线条的轻量化传达，立体造型的吸睛辨识，蓝色色彩体系的整一性加深，都在聚焦于建立记忆抓手，将人的联想与品牌独一性价值产生链接，不断强化。

项目信息

项目名称：淮海755

项目地点：上海

委托方：上海新华联大厦有限公司

甲方团队：龚辉、杜佳捷、纪亚芸

项目面积：约1480㎡

设计时间：2023年03月

完工时间：2023年12月

设计机构：更新设计

主设计师：周游

设计团队：廖金燕、曹量、胡翚羽、郑莹、肖伊君、李辉

撰稿文案：清歌传媒

项目摄影：LLAP建筑摄影

周游

更新设计机构创始人

周游于2015年创办更新设计。公司专注商业空间全案设计，服务于商业实体空间的消费升级和更新迭代。并以零售空间为入口，整合餐饮、娱乐等其他业态，为商业地产项目提供一整套的全案设计服务。在保持自身更新迭代的前提下，更新设计立志于将新事物和新方法融入到设计之中，用更新的理念来更新城市。并充分应用跨界的思维让作品发挥更大的设计价值、经济价值和社会价值。

奖项经历

2015年度OTEC北京朝阳海外学人创业大会优秀项目

2015年度北京国际设计周751国际设计节最佳公共装置奖

2015年度北京国际设计周751国际设计节照明装置入围奖

2015年度谷德网10位年轻设计代表

2016年度年中国设计星年度总决赛亚军

2016年度中国（北京）室内设计新势力

2018年度Generation T新锐先锋

2018年德国标志性设计大奖ICONIC AWARD至尊奖

2018年德国国家设计大奖German Design Award

2018年红棉奖中国设计奖室内设计奖

2018年度IIDA展陈类空间全球卓越设计大奖

2018年度IAI最佳零售空间设计大奖

2018年度40 UNDER 40中国设计杰出青年

2018年度中国新商业空间大奖

2019年度意大利A’Design Award

2019年度IDA展陈类空间银奖

2019年度iF设计大奖室内建筑类最佳项目

2019年度世界青年设计师全球总冠军

2020年荷兰FRAME大奖最佳酒吧

2022年胡润百富最受青睐的华人设计师

2022年时尚芭莎设计大赏年度杰出设计师

2023年第十八届金外滩奖最佳商业空间

2023年第九届 CREDAWARD地产设计大奖

综艺经历：《梦想改造家》《极速焕新家》

编辑：陈目丁

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