更新设计新作|茂昌一九二三镜界,百年老字号焕新活力

2023-07-17 22:15
  
一百年 ·
品牌生长,文脉赓续
One Hundred Years of Brand Growth,
Continuation of Cultural Context
老字号的更新,是更新设计的重要创意板块
始于空间吸睛,却立于营销的底层逻辑与在地精神
指向商业活力,文化复兴等多维价值更新
此次茂昌眼镜这一品牌的旗舰店焕新
海派文化的赓续
专业精度的恒久,与潮流艺术的主张
一一写入空间的幻变
是对品牌全新定位的深层诠释

                            
基于空间主线,设计由内而外再塑骨与肉,以年轻化策略与品牌积淀升级两大维度,双向构建品牌独特的立体识别,助力升级品牌当下核心价值,讲好老字号的未来新故事。
“在这里,看见上海”
See Shanghai here
与上海这座城市一起追随着时间奔跑向前
可谓是海派文化的一脉缩影
Established in 1923, Maochang Glasses,
together with the city of Shanghai,
has been running forward with time,
representing a condensed reflection
of the Shanghai style culture.

                            

                            
“镜”是媒介,百年品牌,溯源根脉;“境”是流转,时间更迭,虚实两生;以镜中观世,窥一斑,观上海,向左有底蕴,向右见焕新。
01
拥抱年轻 撬动流量
Embrace the youth and leverage traffic

                            

                            

                            
一层空间指向品牌的年轻化焕新,以流量撬动老字号的活力复兴。
依据品牌型格提取,创意而生的IP“茂昌精灵”,幻形后以雕塑形态,立于中心展示区,是初入空间后的欢迎仪式,亦是品牌识别与文化烙印。
商业逻辑先行,复合场域兼容,咖啡文化,百变秀场,潮酷艺术,生活在平行时空的集合,打开了聚流年轻人的主张按钮。
IP设计:茂昌精灵
IP Design: Maochang Elf

                            

                            

                            
△ ©上海圆周率广告有限公司丨Shanghai Pi Advertising Co., Ltd.
△ 左右滑动查看更多丨Swipe left and right to see more
TA是代表着茂昌意识形态的“ 镜灵”,TA的眼力可以超越空间和时间,看到过去和未来。
TA会随着环境的变化而呈现出不同的模样,带人们回忆起海派文化的繁华,激发人们对于美好未来的想象与憧憬。
“ 茂昌眼镜店” ” 是 TA 的居所 ,这家在上海屹立了百年的眼镜店,见证了上海的时尚潮流变迁,初心从未改变。100年内形形色色的人在茂昌的门店进进出出,而 茂昌精灵作为时尚的观察者透过橱窗感知着这一切,用身体定格这座城市的包容与繁华。
TA富于幻想且热爱新奇,TA生而不凡, 潮流与时尚是TA的代名词。TA通过观察到的最潮流最尖端的时尚重塑自己,也渴望把时尚带给大家。

                            
△咖啡区爆炸图丨Explosive map of the coffee area

                            

                            
咖啡,是“在这里看见上海”的第一眼识别。
当100岁的茂昌眼镜,携手88岁的上咖咖啡,根植于城市文脉的DNA双倍加持。历经时间考验后的意气相投,转化为更契合当下年轻人的行动暗号,精致腔调,转译新潮,变中藏永恒。

                            
△ ©Wonderlabs 上海良晓信息科技有限公司
Wonderlabs Shanghai Liangxiao Information Technology Co., Ltd.
旧时记事与当下真实,以插画的形式,置于金色咖啡之河的光影变幻中,链接起茂昌品牌乃至上海风貌的前世今生,复古摩登与现代时尚,以一个片段交棒传承。
镜中有境,风土人情百年的迭代,沧海桑田,初心未改,品牌牵线,召唤出时间里的故事。

                            
△眼镜传送带丨Glasses conveyor belt

                            

                            
生活交集,精神共生。刻入上海人灵魂中的咖啡DNA,与相伴上海百年时光的茂昌生活片段,以不同生活面的融合,互语海派的精神交集。
微缩的瓶中景观,“回转眼镜”的妙语,将文脉的时间淬炼,转译为更年轻的空间语言,在这里,看见上海的潮趣腔调。经设计语言的重新编程,老字号里衍生出新的文化与商业双面价值。

                            

                            
向外昭示,对内引流。基于商业的逻辑,橱窗全面打开,视觉吸引是关注法则,潮流生活以精神暗语。
上咖咖啡与茂昌品牌的联名始终贯穿,“闻香识镜,啡尝上海” 的生活方式融合,不动声色静置于细部的视觉与体验展开中。

                            
△时空棱镜回廊丨Space-time prism corridor

                            

                            

                            

                            

                            
△ ©张文绮丨Zhang Wenqi
△ 左右滑动查看更多丨Swipe left or right to view more
动线为引,休闲区给了聚流落脚的触点。
半围合的惬意,一面以开放通达城市的当下光景,一面以插画穿越至上海的旧时光,顶部装置聚焦,释放潮流与科技感,边柜的品牌展示亦是场域的参与者,共融为海派文化承续和生活方式的秀场,

                            
△ 一镜到底看魔都丨A comprehensive view of the magic city

                            

                            
精度守恒,续写看见。镜头的装置,暗藏玄机,呼应空间的品牌属性。
橙色手柄是开启奇妙体验的魔法棒,放大镜随色彩幻变镜语,随着经度的转动,“一镜到底看魔都”的语句连贯,以眼镜图示幻形的行业属性昭示,让魔幻的上海,透过品牌的镜片,成为此刻的“看见”。

                            

                            
所有奇妙的体验,都旨在圈粉年轻群体的创新,凝练为茂昌品牌的年轻力脉络。
咖啡物语,在镜境互融下多维述情,吊挂咖啡的形态,是生活热爱里提炼出的艺术造诣,瞬间盘活整个场域的审美高度。一系列新海派生活的集合,从符号里生长出的空间气质,持续递进着设计对品牌占领年轻人心智的赋能。

                            
△装置艺术区丨Art installation area

                            

                            

                            

                            

                            
△3#展柜丨Exhibition cabinet 3#
现代质感的肌理中,复古腔调是延续性的过渡,昭示空间的更新,是老字号品牌立足于百年积淀的重新启航。
横梁与立面,镜头隐语,镜面幻境,皆成为赋能为背景,眼镜形态的简笔标识贯穿烙印,与茂昌logo中的“O-C”表达一脉相承,从空间识别,到品牌识别,精微至品牌的点滴元素,海派文化,潮流艺术与领先技术,共同助力品牌完成茂昌老字号深度链接年轻用户的触点。

                            

                            

                            

                            
△4#展柜丨Exhibition cabinet 4#

                            
△5#展柜丨 Exhibition cabinet 5#
“隐秘之镜”的主题设定,是隐形眼镜在营销层面唤醒老字号活力的生发,再一次主动拥抱年轻消费的破局密码。
镜界绿提取自品牌企业色,自带活力的焕新加持。佐证百年发展的时间历练,则交给了曾经玫红为主场的品牌行走路径。

                            

                            
旧时光里的老上海中药柜形态,品牌色经时间洗礼后的更迭,都在以回溯的姿态,讲述百年茂昌在验光技艺上的百年沉淀。品牌眼镜的幻形,始终成为品牌的烙印,在验光室具象为“L”与“R”的双眼意向,与当下最先进的仪器加持着这一空间的沉浸式体验。
以时间为锚定,形态与技术是变量,精度则成为守恒的工艺标签。

                            

                            
△9#展柜丨Exhibition cabinet 9#

                            
△眼镜logo衍变丨Evolution of the glasses logo
防滑条,探索境,提示墙,玫红色以比例之美化身为不同功能,微部的匠心担纲着最恰如其分的体验感。色彩的对撞,以极具冲击力的大胆创新,成就最适合打卡主义的视觉符号,精准抓住了吸引流量的正确打开方式。

                            
楼梯成为一二层不同功能属性的分水岭,以材质,色彩,完成了到由引流到落客的衔接,设计原创品牌平面体系,亦在此处发挥了视觉与行为的暗示,成为空间动线上的指示。

                            

                            

                            
马赛克的艺术天赋,水洗石的质感肌理,如影随形的品牌logo烙印,茂昌品牌新形象的升级,精神的符号转译,到局部材质的调性定位,处处皆是品牌焕新后,与人多维立体的沟通互语,设计依托空间,重新构建一整套品牌识别的视觉语言,烙印着百年茂昌品牌的新生态体系。
02
海派腔调 内核承续
Shanghai style with a continuous core

                            

                            

                            

                            
△扩香装置丨Scent diffusion device
咖啡以原生态的生活方式的引入,伏笔于二层中庭展台的风味造景里,循着“闻香识镜”的脉络一路行走,完成了从一层流量吸引,到二层的无间过渡。
转折有关联,定位见差异,相较于一层的流量撬动年轻消费的理念,二层更侧重于与品牌共同经历过岁月的怀旧群体,精诚的同频契合,高阶的细化服务,锚定了这一层的空间基调,强化了老字号代际传承的固原。

                            

                            

                            
△6#展柜丨Exhibition cabinet 6#
在二层的创意逻辑中,设计更倾向于品牌的全体系化架构,空间以局部到细节,皆是体现历久弥新的质感定制。
茂昌品牌新logo大篇幅的视觉昭示,细部的反复强化,可移动缴配台的装置艺术,悬空边柜的轻盈尺度,全部纳入了更新的品牌焕新体系,视觉艺术之外,空间的所有落笔,都在聚焦,重塑整一品牌调性。

                            

                            

                            

                            
△1#展柜丨Exhibition cabinet 1#

                            
△木偶巡游记丨Puppet parade
在这里,看见上海的海派腔调。
兴起于初识,老字号之于初代消费者,早已超越了营销层面的关系,晋级为深厚的生活依恋与文化情感。复古里的共同记忆凝练为不将就的质感格调,怀旧情结与当下生活碰撞,与老朋友的礼遇升级,以新镜界久违相“愈”。

                            

                            
空间的表达,聚于海派生活“精雅”的点滴之上,致敬老字号历史底蕴与文化内涵的同时,亦是在赞美对茂昌品牌始终持有强烈认同的同频契合,品牌积淀的烙印无处不在,恰是老字号忠于新老承续的商业逻辑。

                            

                            

                            
△7#展柜丨Exhibition cabinet 7#
一屉一天地,一格一镜界,百年品牌的焕新,向细部落笔,向积淀深挖。

                            

                            

                            

                            
内外兼修,貌恭仪诚,方是尊崇的待客之道,VIP的最高礼遇,自成一方天地,老上海风貌插画艺术的怀旧气息,隐喻百年积淀的赤诚,高级定制的工匠精神,是老字号恒守向内探索的精致精神,穿越时间,在优雅有节里,再次看见上海的老克勒主义哲学。

                            

                            

                            
华灯初上,灯箱路招,复古插画,与店内空间遥遥对话,“在这里,看见上海”的另一面风景,融于上海这座城,浓缩为一方海派的缩影。
四时各异,昼夜不息。一百年的前世,茂昌眼镜以今生的焕新“镜界”,再次出发!

                            
△ 轴测图丨axonometric drawing

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            
△ ©上海圆周率广告有限公司丨Shanghai Pi Advertising Co., Ltd.
△ 左右滑动查看更多丨Swipe left and right to see more
项目名称|“茂昌一九二三镜界” 品牌零售店
项目地点|上海淮海中路642号
项目面积|388㎡
项目业主|上海三联(集团)有限公司
设计机构|更新设计
主创设计|周游
更新设计团队|廖金燕、胡翚羽、关迪、郑莹、谭云龙、雷依邻、肖伊君、邱裕海、朱瑞英、邓珺彧
灯光设计团队|MLTD 暮恩灯光设计(上海)有限公司
图纸深化设计|房佳玮
品牌策划机构|上海圆周率广告有限公司
多媒体信息机构|Wonderlabs 上海良晓信息科技有限公司
插画设计|张文绮
内容策划|清歌传媒
项目摄影|LLAP建筑摄影

                            
周游于2015年创办更新设计。公司专注商业空间全案设计,服务于商业实体空间的消费升级和更新迭代。并以零售空间为入口,整合餐饮、娱乐等其他业态,为商业地产项目提供一整套的全案设计服务。在保持自身更新迭代的前提下,更新设计立志于将新事物和新方法融入到设计之中,用更新的理念来更新城市。并充分应用跨界的思维让作品发挥更大的设计价值、经济价值和社会价值。
2016年年中国设计星年度总决赛亚军
2018年德国标志性设计大奖ICONIC AWARD至尊奖
2018年德国国家设计大奖German Design Award
2018年IIDA展陈类空间全球卓越设计大奖
2018年IAI最佳零售空间设计大奖
2019年意大利A’Design Award
2019年IDA展陈类空间银奖
2019年iF设计大奖室内建筑类最佳项目
2019年世界青年设计师全球总冠军
2020年荷兰FRAME大奖最佳酒吧
2022年胡润百富最受青睐的华人设计师
2022年时尚芭莎设计大赏年度杰出设计师

                            

                            

                            

                            

                            
△淮海755

                            

                            

                            

                            

                            
△ M 马利

                            

                            

                            

                            

                            
△大鱼云海妈妈农场

                            

                            

                            

                            

                            
△ WANG FENG展厅

                            

                            

                            

                            

                            
△海豚儿童国际之家

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            
 

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